Fonte: Forbes Brasil · Síntese editorial da GL Inteligência Contábil. Veja também o nosso guia de Trabalhista e Folha, atualizado a cada mudança de norma.
Se a sua empresa investe em publicidade digital, vale prestar atenção numa mudança que pode facilitar a vida de quem anuncia em streaming. Globo e Disney anunciaram uma parceria comercial que permite contratar espaços publicitários no Globoplay e no Disney+ de forma integrada, numa única negociação. A novidade não muda a experiência de quem assiste às plataformas, mas altera as regras do jogo para quem compra mídia digital.
O que muda na prática
Até agora, anunciar em streaming significava negociar separadamente com cada plataforma, montar estratégias distintas e depois tentar juntar os resultados para entender o alcance real da campanha. Com a parceria, a Globo passa a funcionar como ponto único de contato comercial, oferecendo às agências e marcas a possibilidade de combinar o inventário publicitário das duas plataformas numa mesma estratégia. Isso significa menos burocracia, negociação simplificada e, segundo as empresas, mais eficiência na aplicação do orçamento de publicidade.
É importante entender que não houve fusão nem integração de produtos. Globoplay e Disney+ continuam sendo serviços independentes, cada um com seu catálogo, aplicativo e forma de cobrança. Quem assina qualquer um dos dois não vai perceber diferença nenhuma no dia a dia. A mudança acontece apenas no mercado publicitário, no modo como marcas compram espaços de anúncio.
Quem é afetado
A novidade interessa diretamente a empresas que anunciam ou pretendem anunciar em vídeo digital, sejam marcas grandes com verba robusta de mídia, sejam negócios menores que trabalham com agências de publicidade. Para esse público, a combinação das duas plataformas promete ampliar a cobertura das campanhas, ou seja, alcançar mais pessoas com o mesmo investimento, além de abrir caminho para segmentações mais específicas, como faixa etária, gênero ou interesses.
Segundo os dados apresentados pelas empresas, a união das duas bases pode aumentar a cobertura publicitária em pelo menos 23%, dependendo de como o anunciante monta a campanha. Também há ganhos na composição do público: mais participação de jovens de 18 a 34 anos e mais presença masculina nos recortes analisados. Na prática, isso amplia o leque de perfis que uma campanha consegue atingir sem que a marca precise negociar separadamente com cada serviço.
A forma de comercializar os anúncios também traz opções práticas. Uma marca pode, por exemplo, patrocinar uma produção original do Globoplay e estender a campanha para títulos do Disney+ com temática parecida, como séries de comédia conhecidas do público. Outra alternativa é montar a campanha a partir de um público-alvo, como jovens adultos, famílias ou mulheres maduras, e deixar que a seleção de conteúdos das duas plataformas seja feita conforme esse perfil. Há ainda a possibilidade de explorar datas comerciais importantes, como o Natal, combinando produções brasileiras e franquias internacionais associadas à época.
Para empresas que planejam campanhas sazonais ou de datas específicas, como fim de ano, dia das mães ou black friday, esse tipo de combinação pode ser especialmente útil, já que amplia as opções de conteúdo relacionado ao momento sem exigir negociações separadas com cada plataforma.
Como se preparar
Se a sua empresa trabalha com agência de publicidade, o primeiro passo é perguntar se ela já tem acesso a essa oferta integrada e entender como isso pode se encaixar no planejamento de mídia do próximo ano. Vale avaliar se o seu público-alvo tem presença relevante nas duas plataformas e se a ampliação de alcance faz sentido para o momento do seu negócio, por exemplo, lançamento de produto, campanha sazonal ou reforço de marca.
Também é importante lembrar que a iniciativa está em fase inicial e concentrada no segmento de entretenimento. As empresas sinalizaram que podem explorar outras frentes de colaboração no futuro, mas isso ainda não foi confirmado. Por enquanto, o que está disponível é a venda combinada de espaços publicitários, com a Globo centralizando o contato comercial, mas sem que a Disney abra mão de suas próprias operações e projetos publicitários no Brasil. Para o empresário que depende de publicidade digital para crescer, o recado é simples: as opções de mídia em streaming estão ficando mais integradas, e vale acompanhar de perto como isso pode baratear ou potencializar sua próxima campanha.
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