Evento reúne especialistas para debater IA e futuro do agrojornalismo

Empresas que atuam no agronegócio e dependem de comunicação, assessoria de imprensa ou relacionamento com veículos especializados no setor têm um motivo para prestar atenção em um evento que, à primeira vista, parece voltado só para jornalistas. O 4º Diálogos Agrojor, marcado para 7 de novembro, na FAAP, em São Paulo, vai discutir temas que afetam diretamente como o agro é noticiado e como as marcas se comunicam com esse público: inteligência artificial, construção de audiência, economia da atenção e networking profissional.

O encontro é promovido pela Rede Brasil de Jornalistas Agro (Rede Agrojor), entidade com sede em São Paulo que reúne cerca de 140 jornalistas espalhados por 12 estados e pelo Distrito Federal. Criada em abril de 2022, a rede é filiada à Federação Internacional de Jornalistas Agro (IFAJ), que conta com aproximadamente 5.500 profissionais em 62 países. A Forbes Agro está entre os apoiadores da iniciativa.

O que será discutido

A programação está dividida em quatro mesas de debate. A primeira, conduzida por Cristina Tardáguila, fundadora da Agência Lupa e pesquisadora sênior do Digital Democracy Institute of the Americas, vai tratar do papel do jornalista diante da inteligência artificial e do que ainda cabe ao profissional humano quando a tecnologia assume boa parte do trabalho.

Na sequência, Mara Luquet, fundadora e CEO do canal My News, e Jaqueline Naujorks, jornalista e influenciadora, debatem se o profissional de comunicação ainda precisa de empresas por trás ou se o caminho é construir audiência própria, o chamado "jornalista-marca". Essa discussão interessa diretamente a empresários do agro que avaliam parcerias com influenciadores e criadores de conteúdo independentes do setor.

A terceira mesa, com Paula Miraglia, da Momentum Journalism & Tech e da Gama Revista, e Elbio Valente, criador da newsletter Economia da Atenção, discute como disputar a atenção do público em um ambiente saturado de estímulos digitais, um desafio que também atinge a comunicação corporativa das empresas do agronegócio.

Quem participa e como funciona

O evento será presencial e também transmitido online, o que amplia o acesso para quem não está em São Paulo. A mesa de encerramento foge do formato tradicional de palestra: é um almoço pensado para estimular conversas informais entre jornalistas, fontes e empresas do setor, reforçando conexões que, segundo a organização, costumam ficar restritas a encontros virtuais ao longo do ano.

Para empresários do agronegócio, o valor prático do evento está em entender para onde caminha a cobertura jornalística do setor. Saber como a inteligência artificial está sendo incorporada às redações, como os jornalistas estão construindo audiência própria e como as marcas competem por atenção ajuda a ajustar estratégias de comunicação, relacionamento com imprensa e até investimento em conteúdo próprio.

O 4º Diálogos Agrojor conta com patrocínio da Syngenta (categoria Ouro), além de Acrimat, Bayer, Cargill, Elanco, Koppert e Yara (categoria Bronze), e apoio de entidades como ABIEC, ABPA, Coffee++ e FAAP. A presença dessas empresas reforça o interesse do próprio setor produtivo em acompanhar de perto os rumos da comunicação especializada em agro.