Métodos vão de vendas comparáveis a modelos estatísticos, mas estado da embarcação e preços reais de negociação podem mudar completamente a avaliação

O McDonald's cresceu menos que o esperado nos EUA no segundo trimestre, mas o lucro superou as projeções. O caso mostra como falhas na execução de promoções podem custar caro, mesmo com boa estratégia.