Brasil Deve Movimentar US$ 14,4 Bilhões em Vídeo Online até 2029, Aponta Estudo

Se você investe em publicidade digital ou pretende ampliar sua presença online, um dado precisa entrar no seu radar: o brasileiro já passa em média quatro horas por dia assistindo vídeo, boa parte disso pela TV Conectada (CTV), aquela smart TV ligada à internet. Um estudo da Omdia, com dados da MiQ, projeta que o país vai movimentar US$ 14,4 bilhões em vídeo online até 2029 e pode se tornar o segundo maior mercado internacional de streaming gratuito com anúncios do mundo. Para quem toma decisão sobre onde colocar o orçamento de marketing, isso é sinal de que o jogo mudou.

O que muda no comportamento do consumidor

A pesquisa, batizada de "O Panorama do Vídeo Digital na América Latina 2026", mapeou seis países da região e mostra que a televisão voltou a ser protagonista, mas de um jeito diferente do tradicional. Hoje, 95% dos usuários latino-americanos assistem conteúdo pela smart TV, e quase metade do tempo de consumo do YouTube na região já acontece por esse aparelho. No Brasil, cada domicílio administra em média 8,2 serviços de streaming, sendo 4,6 pagos e 3,6 gratuitos, o que mostra um consumidor que busca opções variadas e está atento ao custo-benefício.

Essa busca por economia também aparece em outro número relevante: 59% dos consumidores latino-americanos preferem assistir conteúdo com anúncios em troca de acesso gratuito ou mais barato. É o modelo que sustenta plataformas como as de streaming gratuito com publicidade, cada vez mais populares. Na prática, isso significa que o público está mais aberto a receber anúncios, desde que o conteúdo continue acessível, uma oportunidade real para negócios que ainda não exploraram esse formato.

Quem é afetado por essa mudança

O impacto direto recai sobre empresas que anunciam ou pretendem anunciar online, mas também sobre quem trabalha com marketing de influenciadores. O levantamento mostra que 80% dos consumidores brasileiros já compraram produtos recomendados por criadores de conteúdo, e recomendações sociais junto com transmissões esportivas ao vivo respondem por uma em cada três novas assinaturas de streaming na região. Ou seja, a decisão de compra está cada vez mais conectada ao que acontece nas redes sociais e no vídeo digital, e negócios de todos os portes precisam considerar esse canal no planejamento comercial.

O mercado publicitário latino-americano já supera US$ 40 bilhões, e mais da metade desse valor vai para o digital. No Brasil, a expectativa é que os investimentos em CTV cresçam 23,7% em 2026. Para o empresário, isso indica uma tendência clara: o orçamento de publicidade está migrando da TV tradicional e das mídias sociais isoladas para um modelo integrado, em que a tela da sala de estar, o celular e o computador se conversam.

Indicador	Número
Faturamento projetado em vídeo online no Brasil até 2029	US$ 14,4 bilhões
Mercado publicitário na América Latina	Mais de US$ 40 bilhões
Participação do digital nesse mercado	56,4%
Crescimento esperado de investimento em CTV no Brasil (2026)	23,7%
Serviços de streaming por domicílio brasileiro	8,2 (4,6 pagos e 3,6 gratuitos)
Consumidores brasileiros que já compraram por indicação de criadores	80%

Como se preparar para essa mudança

O maior desafio apontado pelos especialistas ouvidos no estudo não é a falta de audiência, mas a dificuldade de medir resultados de forma integrada entre TV, celular e computador. Para o gestor, isso significa que antes de aumentar o investimento em anúncios em vídeo, vale entender como sua empresa vai acompanhar o retorno desse investimento nas diferentes telas, e não tratar cada canal como algo isolado.

Vale também repensar a forma de produzir conteúdo publicitário. Como o consumidor descobre marcas nas redes sociais, passa pelo celular e muitas vezes termina a decisão de compra assistindo pela smart TV, os anúncios precisam funcionar tanto no formato rápido das redes quanto na experiência mais tradicional da tela grande. Empresas que dependem de parcerias com influenciadores ou que já usam publicidade digital devem ficar atentas a esse fluxo de consumo, ajustando criativos e mensagens para cada etapa da jornada.

Na GL Inteligência Contábil, entendemos que decisões de investimento em marketing e publicidade também têm reflexo direto na gestão financeira e tributária do seu negócio, seja no planejamento de despesas, na contratação de parceiros de mídia ou na formalização de contratos com criadores de conteúdo. Se sua empresa está estruturando ou ampliando a atuação em publicidade digital, conte com nossa equipe para organizar essa expansão de forma segura e alinhada às obrigações fiscais.